3月26日，中央民族歌舞团受邀赴上海参加“天猫超级品牌私享会2025 TopTalk”活动，这是双方继2024年《民族织造》项目企划成功后的再次深度合作。通过艺术与商业的深度融合，不仅展现了中华民族文化的独特魅力，同时也为品牌营销注入了深厚的文化内涵。

本次活动云集快消、服饰、运动户外、数码3C、家电家居、奢品、宠物等行业超1000家全球知名品牌。现场由歌舞团带来的原创作品《东方经纬》以极具感染力的舞蹈语言和绚丽的民族服饰，通过艺术化的表达，将传统织造技艺与现代舞台美学相结合，生动展现了中华民族大家庭多民族文化底蕴，让现场观众沉浸式感受到中华民族多元一体文化的瑰丽。

“民族织线”是穿行于经纬之间的文明密码，它以纤维为笔墨，在经纬交错的方寸间书写一部无声的史诗。每一根染着草木气息的丝线，都是山河记忆的载体——高原的牦牛毛织进风雪呼啸，雨林的木棉线浸透湿热季风，江南的蚕丝缠绕水乡月影。这些穿梭于织机上的多彩线条，不仅是族群身份的图腾，也是人类与自然对话的古老语法，更是串联千年文明，交织各民族智慧，织就中华文明的锦绣长卷。

作品以“丝线”为叙事纽带，通过视觉化编织语言，演绎56个民族织锦技艺交融共生的中华文化史诗，呈现“民族织线”在源远流长的历史长河中“织线交错、色彩碰撞和文化融合”的演变历程。同时，在不同形态的“织线”流动中，结合民族舞蹈元素和图腾纹路，传递“民族工艺即高级奢侈品”的商业价值主张。

在文化自信日益受到重视的今天，民族文化的现代化表达显得尤为重要。《民族织造》和《东方经纬》等民族文化的创新表达不仅展示了各民族的传统服饰和舞蹈，更通过现代舞台技术赋予其新的生命力，让更多受众群体在时尚与艺术的氛围中自然而然地接受文化熏陶。这种创新性的传播方式，有助于增强社会各界对灿烂多彩的中华文化的认同感和自豪感。

此次强强合作具有极大的社会影响力。一方面，今年正值天猫超级品牌日10周年，此次合作进一步增强歌舞团在企业界的曝光度与美誉度，让歌舞团在天猫庞大的生态系统中探索出一条民族文化艺术与商业营销的新途径；另一方面，天猫作为国内领先的电商平台，拥有庞大的用户群体和强大的传播力，能够帮助多彩多姿的中华文化柔性突破传统受众圈层，触达更广泛的社会群体。

从商业合作的角度来看，此次合作实现了品牌与文化的双向赋能。对天猫而言，歌舞团的合作提升了活动的文化品位和高雅属性，强化天猫超品“高端、品质、独特”的品牌调性，吸引高净值用户群体的关注。

对中央民族歌舞团来说，与天猫合作不仅拓宽了演出渠道，也让民族文化艺术以更时尚、更贴近现代生活的方式呈现，增强了在大众市场的影响力。未来，类似的合作还可以进一步探索文化IP的商业化开发，例如民族品牌形象塑造、民族元素联名产品、非遗技艺体验等，从而实现文化价值与商业价值的共赢。

未来，歌舞团将不断拓展“文化+商业+科技”融合生态样式，通过多元跨界联动，让中华优秀传统文化在创新中传承，在传播中闪耀，真正实现文化自信与商业价值的双重提升，柔性有效推进中华民族共同体意识。

供稿：演出经营部

文/刘家熙

图/朱琨方

制作/都一杰